我是雷锋我献血 自拍转发传公益

    2014年3月5日，是15个中国青年志愿者日，也是毛泽东同志题词“向雷锋同志学习”51周年。为了弘扬雷锋精神，传播无偿献血公益理念，鼓励更多人尤其是年轻人积极参加无偿献血。上海市血液中心特别举办了“我是雷锋我献血”无偿献血特别活动，献血者们不仅能够在献血后得到具有雷锋及献血元素的特别定制纪念品外，各献血点上还特意准备了极具怀旧风的雷锋帽，供献血者自拍，并鼓励献血者上传朋友圈、微博等社交平台。分享自己献血的雷锋形象，彰显新时代年轻人弘扬雷锋精神的个性方式，活动不仅受到年轻人的广泛欢迎，也受到了《新闻晨报》、《新民晚报》等沪上主流媒体关注并纷纷报道。
    献血者中有的是举家前来，通过献血向孩子做好榜样；有的是情侣双双献血，只为在这特殊的日子留下美好的纪念；也有的是固定献血者，特地挑选3月5日期间前来献血，只为用实际行动引领身边人共同参与献血。这些好心人不约而同地通过捐献热血的方式，诠释了新时代的雷锋精神。据统计，该活动期间，该活动覆盖点共募集血液达1397袋，共计2053人份。较去年同期增长13.2%。
    活动的成功，包含着是对社会热点的把控，及目标人群的动态掌握。在活动的策划沟通会上，工作人员通过头脑风暴整理了此次活动的主线思路：“如今的雷锋精神已被时代赋予了许多新特征，公益理念以全面融入了雷锋精神。无偿献血作为公益事业中的重要一项，理应成为新时代雷锋行为的典型方式。”
    围绕宣传主线思路，雷锋活动的整体策划也逐渐丰满，以怀旧主题引发的集体共鸣，将无偿献血元素与雷锋精神巧妙融合，个性自拍引导自媒体转发。活动前期，手绘风格的雷锋献血卡通海报在各献血点上全面铺开，海报上，两个可爱的小雷锋手持献血证，捋袖握拳十分引人注目。同时，微博、微信朋友圈上，有关雷锋活动预热工作也在有序铺开。
    同时，工作人员还选用极具怀旧风格的帆布零钱包，配以雷锋头像以及“献血！向雷锋同志学习”的字样，直观地将雷锋与献血的元素结合在了一起。
    整场活动的亮点，则是鼓励献血者们头戴雷锋帽，自拍献血照上传社交平台。献血宣传人员深刻了解年轻人彰显个性，喜欢分享的特点，通过“雷锋献血”的特色让献血者主动利用朋友圈、微博等自媒体主动宣传雷锋精神和无偿献血。通过微博、朋友圈等网络社交平台的宣传人群达50000余人。依靠融入了互联网思维的无偿献血宣传新方案，雷锋精神在自媒体时代取得了胜利。
    “我是雷锋我献血”活动从前提预热、到具体实施，都抓住了当今时代特征与特定人群的个性特点，针对性强自然受到了宣传对象的欢迎，为今后的宣传工作积累了经验。本市各献血点也将陆续开展各类极具创意与个性的宣传主题活动，丰富无偿献血的内涵，优化献血体验，募集更多热心人士参加无偿献血。

采供血部 体采科 范洁 金漭 陈晓筠 胡天燕 顾晓燕 蔡陈杰 李贝贝 武家? 徐芸 联合摄影报道

社会事务科 诸广宇 编辑

上图：头戴雷锋帽参加无偿献血的热心市民

上图：献血者将献血雷锋照转发至朋友圈